В середине июня в Бразилии был открыт завод Jaguar Land Rover (JLR). Это первое в истории автомобильное производство под британским брендом, запущенное в Латинской Америке. Открытие завода напрямую связано с популярностью бренда у бразильских покупателей.
Автомобиль успешно прописался в Бразилии более четверти века назад и с тех пор прекрасно там себя чувствует. За первые пять месяцев 2016 года, например, продажи Jaguar Land Rover в стране выросли на 11%. Land Rover выступает лидером в сегменте среднеразмерных внедорожников премиум-класса. На его долю приходится более 30% всех продаж. Компания лидирует на рынке внедорожников премиум-класса, а марка Jaguar бьет в этом сегменте все рекорды: продажи «большой кошки» продемонстрировали рост в 70% за январь – май 2016 года. Самыми продаваемыми моделями в стране являются Range Rover Evoque, Range Rover Sport и Land Rover Discovery. Поэтому в руководстве JLR считают Бразилию одним из 15 основных рынков.
На заводе в городе Итатиая, в штате Рио-де-Жанейро, будут выпускать внедорожники Range Rover Evoque и Land Rover Discovery Sport, которые затем планируется реализовывать через официальную дилерскую сеть, представленную в ключевых регионах Бразилии 35-ю офисами. Производство нацелено исключительно на местный рынок с целью расширить конкурентоспособный бизнес в глобальном масштабе, создать новые рабочие места и застраховать потенциальных приобретателей автомобилей от колебаний курса валют.
Примечательно, что только начавший работать завод уже имеет неплохой уровень локализации производства. Часть комплектующих на него поставляют местные компании, производящие кузова, шасси, компоненты трансмиссии, выхлопные системы и сиденья. Поддерживать эту тенденцию, а также развивать сервисную базу бренда с помощью инвестиций Jaguar Land Rover намерен и в будущем. Это подтверждается демонстрацией серьезной мотивации к долгосрочному поступательному движению на бразильском рынке.
У бренда есть и не менее грандиозные сопутствующие задачи. Одна из них заключается в стремлении стать первой в Бразилии автомобилестроительной компанией с международным сертификатом LEED Gold. Этот документ вручается наиболее устойчивым, энергоэффективным и экологичным проектам. И, несмотря на то что производство только стартовало, оно уже успело сделать несколько важных шагов в нужном направлении. Так, еще в ходе возведения корпусов завода была смонтирована система сбора дождевой воды, а вокруг было посажено более 1200 деревьев. Кстати, передовые производственные технологии завода признаны лучшими в Южной Америке по соответствию самым строгим критериям чистоты выбросов в атмосферу.
Еще одна задача с прицелом на будущее – внедрять в Бразилии программы, призванные вдохновить юное поколение граждан этой страны на интенсивное освоение знаний и овладение навыками в области автомобильной инженерии. И в этом направлении тоже уже есть весомый задел. При стартовавшем производстве английским брендом совместно с бразильским национальным поставщиком тренинговых услуг SENAI открыт «Образовательно-деловой партнерский центр», в котором ежегодно смогут обучаться около 12000 дошколят и школьников в возрасте от 5 до 18 лет. Дети и подростки под руководством опытных наставников-практиков получат представление об автопроизводстве, возможно, задумаются о построении карьеры в Jaguar Land Rover. Уже состоявшиеся инвестиции в данный проект оцениваются в 240 миллионов фунтов стерлингов.
Исполнительный директор Jaguar Land Rover по производству Вольфганг Штадлер в ходе презентации проекта назвал образовательный центр одним из инструментов, позволяющим открыть увлекательные образовательные программы для бразильских школьников всех возрастов.
Помимо этого, сотни местных ребятишек получили возможность принять участие в культурных акциях «Музыка побеждает» и «Играй в регби», организованных при поддержке Jaguar Land Rover. А вскоре две бразильские школы сразятся в финале «Интеллектуального конкурса для школьников в области прикладных наук Land Rover 4×4». Участники смогут продемонстрировать свои знания в таких направлениях, как математика, инженерия, технологии и наука.
Не остались без внимания и взрослые, которые в силу тех или иных причин оказались без работы. В 2015 году по программе «Вдохновляя работников будущего», предложенной компанией Jaguar Land Rover , в Бразилии прошли тренинговую подготовку более 100 человек. Они получили необходимую для работы в автомобильной индустрии подготовку и квалификацию. Двенадцать из них уже трудятся на новом заводе. Устроены по специальности и остальные. Это первая программа такого рода, запущенная Jaguar Land Rover за пределами Великобритании.
Одна из сотрудниц завода, консультант по продукту Дебора Эстевес, обучалась по программе в прошлом году. Она уверена, что не смогла бы занять эту должность, если бы ей не посчастливилось поучаствовать в программе.
Таким образом, высокие налоги на импортируемые автомобили и преференции по отношению к компаниям, организующим локальную сборку, привели к ожидаемому итогу.
Текст: Илья Фарбер
Фотоматериал Jaguar LandRover